Page 70 - 4163

8.2. Інфраструктура як умова функціонування ринку. Основні елементи
інфраструктури ринку

Надзвичайно важливим і складним структурним утворенням ринкової економіки є ринкова
інфраструктура. Ринкова інфраструктура – це сукупність галузей і інститутів, які
забезпечують й регулюють безперебійне багаторівневе функціонування господарських суб'єктів
і рух товарно-грошових потоків.
Ринкова інфраструктура виконує дві основні функції: забезпечувальну (традиційну) і
регулюючу. Забезпечувальна функція дозволяє здійснювати взаємозв'язок між елементами
ринкової системи, всіма її об'єктами й суб'єктами. При виконанні такої функції у
інфраструктури переважає пасивний характер. Регулююча функція певним чином упорядковує
взаємодію елементів ринкової системи, маючи при цьому активний характер.
Ринкова інфраструктура містить такі елементи: аукціони, торгово-промислові палати,
торгові доми, ярмарки, маркетинг, біржі, брокерські, страхові, аудиторські фірми, холдингові
компанії та ін.
Аукціони – форма продажу у визначений час і у визначеному місці товарів, попередньо
виставлених для ознайомлення. На аукціонах реалізують певні види товарів, які, як правило,
користують-ся підвищеним попитом. Особливістю аукціонів є обмежена відповідальність
продавця за якість пропонованих товарів. Отже, аукціон – це продаж реальних товарів на основі
конкурсу покупців.
Міжнародні аукціони – переважно комерційні організації, які мають приміщення,
необхідне обладнання та кваліфіковані кадри. Аукціони організують також спеціалізовані
брокерські фірми, які перепродують товари своїх клієнтів за комісійну винагороду.
Торгово-промислові палати – це комерційні організації, головним завданням яких є
сприяння розвитку економічних і торговельних зв'язків з партнерами зарубіжних країн. Вони є
юридичними особами, які діють на принципах повного комерційного розрахунку та
самофінансування. Торгово-промислові палати надають цільові інформаційні послуги.
Торгові доми – це торговельні фірми, що закуповують товари у виробників або оптовиків
своєї країни і перепродують за кордон або закуповують товари за кордоном і перепродують
місцевим оптовим та роздрібним торговцям і споживачам у промисловості та інших галузях
господарства. Торгові доми здійснюють операції за свій рахунок, проте можуть виконувати
також функції комісіонера як для вітчизняних, так і зарубіжних підприємців, торговельних
організацій та окремих осіб.
Ярмарки – надзвичайно важливий елемент ринкової інфраструктури. Вони бувають
всесвітні, міжнародні, регіональні, національні та місцеві. Ярмарки – це торги, ринки товарів,
які періодично організовують в установленому місці.
Маркетинг – це динамічна система ринкової орієнтації. Як породження ринкової економіки
він є відповідною філософією виробництва, в основу якої покладено принципи та закони
товарного виробництва. Складовими маркетингу є: виробництво продукції на основі знання
потреб споживачів, ринкової ситуації та реальних можливостей відповідного виробництва;
найбільш повне задоволення потреб покупця з використанням методів цінової та нецінової
конкуренції; ефективна реалізація продукції та послуг на конкретних ринках на основі
всебічного врахування попиту й пропозиції та виробничо-збутових можливостей
постачальників; забезпечення довготрива-лої дієздатності виробничо-комерційних підприємств,
фірм та організацій на основі оперативного використання науково-технічних доробок, а також
ноу-хау в галузі виробництва товарів. У більшості підприємств, фірм, асоціацій, акціонерних
товариств діють служби маркетингу. Вибір структури маркетингової діяль-ності залежить від
характеру виробництва та обсягу зовнішньоеконемічних зв'язків відповідних господарських і
комерційно-торговельних формувань.

70