Page 47 - 2572

розміри екологічних штрафів і платежів, витрати на знищення й
утилізацією відходів.
Потреби третьої групи мотивуються, в основному,
економічними інтересами споживачів, а також виробників.
Формування потреб другої і третьої груп може відбуватися
прискореними темпами, коли для цього існують відповідні,
насамперед зовнішні, умови. Наприклад, викликана політикою
країн ОПЕК енергетична криза 70-х років ХХ ст. спричинила
різке зростання потреб економічно розвинених країн в
енергозберігаючих технологіях. До цього також може призвести
зростання степеня відкритості національних економік, оскільки
це веде до загострена конкуренції, а виграють ті, хто забезпечує
більш ефективне задоволення потреб споживачів, продаючи
більш економні у споживання товари, які забезпечують високу
якість життя. Так, менш енерговитратні електропобутові
прилади заощаджують кошти своїм споживачам, а споживання
екологічно чистих продуктів харчування зменшує витрати на
ліки і сприяє збереженню здоров’я (наприклад, миючі пилососи,
окрім всмоктування пилу, здатні виконувати вологе
прибирання).
Потреби четвертої групи почали виявлятися досить
давно. Проте тільки в останнє десятиріччя, у зв’язку з
формуванням концепції стійкого розвитку і її визнанням, їх
стали використовувати цілеспрямовано. Так, потреби в
екологічній освіті, виробах і послугах, що орієнтують економіку
на стійкий розвиток, стали формуватися тільки на останньому
етапі суспільного розвитку.
Але потреби четвертої групи реально виявляються лише у
разі створення відповідних економічних, правових і суспільних
умов. Це можливо тільки на певному етапі соціально-
економічного розвитку, коли в основному, задоволення потреби
перших трьох груп.

Контрольні запитання:
1 Сутність екомаркетингу.
2 Концепція екологічного маркетингу, сутність та
основний зміст.

45