Page 44 - 2572

- концепція інтенсифікації комерційних зусиль;
- концепція традиційного маркетингу;
- концепція соціально-етичного маркетингу, яка
відповідає концепції стійкого розвитку і дає змогу
гармонізувати інтереси товаровиробників (прибуток) і
споживачів (задоволення потреб) і суспільства в цілому (стійкий
еколого-соціально-економічний розвиток).
На її основі виникла концепція екологічного маркетингу,
що полягає в орієнтації виробництва і збуту на задоволення
екологічно орієнтованих потреб і запитів споживачів, створення
і стимулювання попиту на екологічні товари, екологічно
ефективні і екологічно безпечні у виробництві, споживанні й
утилізації.
Напрямки розвитку екологічного маркетингу:
1 Якщо екологічні товари не спричиняючи
екодиструктивного спливу на навколишнє середовище і
забезпечують споживачам не меншу, ніж товари-замінники,
ефективність споживання, то екологічні переваги стають
конкурентними (Приклад: малогабаритні автоматичні
газонаповнюючі компресорні станції, дефіцитні продукти й
енергія, одержані при утилізації твердих побутових чи
рослинних відходів).
2 Коли товари мають суспільно значущі переваги, тобто
прийнятні для суспільства з позиції екології і при цьому за
ціною не дорожчі за товари-замінники (Приклад: пакети для
сміття виготовленні з використаних пластикових виробів)
3 Якщо екологічні товари дорожчі, ніж їх звичайні
аналоги, і не мають індивідуальних переваг, то вони можуть не
сприйматись ринком. Без заходів державного або регіонального
регулювання обійтись практично неможливо.

2 Основні засоби впливу на екологічний ринок

Комплекс екологічного маркетингу формується під
впливом:
- законодавчих обмежень і регламентацій;

42