Page 43 - 2572

1 Сутність екомаркетингу та його напрямки

Розвиток цивілізації з одного боку сприяв можливості
одержати величезну кількість матеріальних благ, а з іншого –
призвів до забруднення навколишнього середовища і
руйнування стійких саморегульованих природних комплексів.
У 20 столітті серед екологічних чинників, які визначають
умови функціонування екосистеми і біосфери в цілому
наймогутнішим виявися комплекс антропогенного впливу.
У період першої хвилі екологічної активності ( кінець 60-х
початок 70-х років ХХ ст.) більшість проблем мала регіональний
характер. Вирішення проблеми зводилось до обмеження обсягів
забруднення.
У 80-ті роки основне занепокоєння викликали міжнародні
аспекти: кислотні дощі, руйнування озонового шару і глобальне
потепління. Дослідники дійшли висновку про те, що значна
частина людської діяльності порушує глобальний екологічний
баланс. Збереження екологічно балансу стало основним
напрямком вирішення проблем захисту навколишнього
середовища і розвитку бізнесу.
На цій ідеї ґрунтується концепція екологічного
маркетингу, суб’єктами якої є споживачі, виробники, держава і
світова спільнота. Кожен із них повинен вносити свою частку у
розвиток ринку екологічних товарів і технологій, а саме:
- споживачі, свідомо вибираючи екологічно чисті товари;
- виробники, впроваджуючи передові екологічні технології
і, тим самим, зменшуючи чи зводячи нанівець забруднення
навколишнього середовища;
- державні органи, караючи недбайливих виробників і
заохочуючи тих, хто піклується про збереження природи.
Екомаркетинг – комплекс заходів ринкового характеру, що
виконуються виробниками, споживачами, державними органами
і світовою спільнотою, скерованих на зменшення
деструктивного впливу людства на навколишнє середовище.
Серед концепцій розвитку підприємства виділяють:
- концепція вдосконалення виробництва;
- концепція вдосконалення товару;

41