Page 100 - 72

ти до зростання виторгу від реалізації на 8000 грн. Чи варто
збільшувати кошторис витрат на рекламу?
Відповідь буде негативною, оскільки приріст маржіна-
льного прибутку виходить меншим, ніж зростання витрат:
Приріст МП 8000 грн.60% 4800 грн.
Зростання витрат на рекламу 5000
Зниження чистого доходу (200) грн.

Приклад 6.11
Розглянемо такі вихідні дані. Припустимо, що фірма, як
і раніше, продає 1500 одиниць продукції за період. З метою
збільшення продажу керівник вирішує знизити ціну за одини-
цю продукції на 5 грн. і збільшити витрати на рекламу на 1000
грн. За рахунок цих заходів він розраховує домогтися зрос-
тання продажу на 60%. Чи варто починати подібні дії?
Зниження продажної ціни на 5 грн. призведе до знижен-
ня питомої МП із 15 грн. до 10 грн. Звідси:
Передбачувана МП: 2400 одиниць  10 грн. 24000 грн.
МП у даний момент: 1500 одиниць15 грн. 22500
Приріст МП 1500
Збільшення витрат на рекламу 1000
Зростання чистого прибутку 500 грн.
Відповідь буде позитивною. З іншого боку, той же ре-
зультат можна одержати шляхом складання звіту про прибут-
ки і збитки з виведенням маржінального прибутку
(А) (Б) (Б-А)
У даний момент Передбачається Різниця
(1500 од.) (2400 од.)
Обсяг
продажу 37500 48000 грн. 10500 грн
(по 25 грн.) (по 20 грн.)
Мінус:
Змінні витрати 15000 24000 9000
МП 22500 грн. 24500 грн. 1500 грн.
Мінус:
Постійні витрати 15000 16000 1000
Чистий прибуток 7500 грн. 8000 грн. 500 грн.

94