Page 172 - 6786
P. 172
57. «Директ-мейл» – це:
а) реклама методом прямого поштового розсилання;
б) письмове розпорядження директора;
в) канал прямого поштового зв`язку.
58. Підберіть до кожної категорії правильний варіант визначення:
№ Термін (поняття) Варіант Визначення
з/п
1 2 3 4
1 Реклама а – короткочасні спонукальні заходи
заохочення споживачів до купівлі
(знижки, розпродажі, лотереї тощо)
2 Комунікаційні зусилля на б – передбачає інтенсивне стиму-
етапі зрілості товару лювання сфери торгівлі для
просування товару через канал
збуту
3 Цільова аудиторія в Формування обізнаності з товаром і
фірмою відбувається насамперед за
допомогою реклами і «паблік
рілейшнз». Методи стимулювання
збуту корисні для
«підштовхування» споживачів до
апробації товару, а персональний
продаж можна використовувати для
спонукання роздрібних торгівців
узятися за продаж товару
4 Система маркетингових г Рекламну кампанію провадять менш
комунікацій інтенсивно, і вона має
нагадувальний характер, оскільки
споживачам уже добре відомі
товарні марки
5 Метод приросту д – адресат рекламної комунікації
6 Метод визначення е – поштові листівки, буклети,
бюджету на основі каталоги, фірмові видання, які
планування витрат надсилають за спеціально складеним
списком
7 «Директ мейл» є – «королева» СМК, будь-яка платна
неособистісна форма
розповсюдження інформації про
фірму та її товар
8 Стратегія ж Застосовуючи … фірма визначає
«проштовхування» товару бюджет на основі попередніх
асигнувань, збільшуючи чи
зменшуючи бюджет року, що
передує плановому, на певний
відсоток
172
