Page 22 - 6598

Програмні питання для самостійного вивчення теми
1. Поняття маркетингової товарної політики фірми.
2. Визначення конкурентоспроможності товару та її оцінка.
3. Характеристика етапів розробки нового товару.
4. Управління товаром відповідно до фаз його життєвого
циклу.
5. Зміст і види стратегій позиціювання товару.

Рекомендована література
1. Гаркавенко С. С. Маркетинг: підручник. / С. С. Гаркавенко
– 5-те вид. доп. – Київ: Лібра, 2007. – 720 с.
2. Ілляшенко С. М. Маркетингова товарна політика:
підручник. / С. М. Ілляшенко. – Суми: ВТД "Університетська
книга", 2005. – 234 с.
3. Захарова Ю. А. Продакт-менеджмент или искусство
управления товаром: Практическое пособие / Ю. А. Захарова. –
Дашков и Ко, 2010. – 128 с.
4. Кардаш В. Я. Маркетингова товарна політика: навч.-метод.
посіб. для самост. вивч. дисц. / В. Я. Кардаш. – К.: КНЕУ, 2003. –
250 с.
5. Катаєв А. В. Маркетинг : навч. посіб. для студентів спец.
"Фінанси і кредит", "Облік і аудит" / А. В. Катаєв ; Харків. торг.-
екон. ін-т Київ. нац. торг.-екон. ун-ту. – Харків : Видавничий центр
"Діалог", 2016. – 292 с.

ТЕМА 2. КЛАСИФІКАЦІЯ ТОВАРІВ ТА СЕГМЕНТАЦІЯ
РИНКУ ЗА ТОВАРНИМИ ГРУПАМИ

Методичні вказівки до вивчення теми
Класифікація товарів за ознаками
1 Залежно від призначення товари діляться на наступні групи:
- виробничого призначення;
- споживчі;
- для управлінської діяльності;
- для сфери обслуговування.
Товари виробничого призначення - товари, призначені для

24