Page 20 - 6572

вання, акумулюючи для цього кошти у спеціальних фондах і вико-
ристовуючи позичковий капітал (банківські кредити). Цей етап
охоплює кілька стадій:
– дослідження ринку: вивчають готовність ринку до сприйнят-

тя нововведення; оцінюють можливість формування нових спожив-
чих потреб, які він може задовольнити, визначають форму просу-
вання новинки на ринок, можливість її модифікації для окремих йо-

го сегментів;
– конструювання: формують дизайн новинки з дотриманням
естетичних, ергономічних (пов’язаних з оптимальним пристосу-
ванням умов виробництва для ефективної праці), функціональних

вимог і з урахуванням преференцій споживачів вибраного сегменту
ринку (сучасність, комфортність, вишуканість, лаконічність, цінові
характеристики тощо); розробляють маркетингові заходи для про-

сування товару на ринок;
– ринкове планування: визначають обсяги попиту на новий то-
вар, його асортиментний ряд, можливі ринки збуту; оцінюють ви-

трати на виготовлення і прогнозують майбутні доходи від продажу;
– дослідне виробництво: налагоджують і відпрацьовують тех-
нологічний процес; складають кошторис витрат;

– ринкове випробування: здійснюють рекламну кампанію до
появи товару на ринку; визначають прогнозну ціну; випускають
пробну партію товару, оцінюють попит на неї; за необхідності вно-
сять зміни у тактику маркетингу чи дизайн товару;

– комерційне виробництво: формують портфель замовлень на
виготовлення партій товару; укладають угоди з постачальниками;
розробляють логістичні схеми; обирають канали збуту; проектують

і створюють систему управління виробництвом; виготовляють і ре-
алізують продукцію у запланованих обсягах; відпрацьовують сис-
тему управління якістю; удосконалюють політику ціноутворення і
методи стимулювання збуту.

Етап комерціалізації нововведення є завершальним в іннова-
ційному процесі. Однак новий продукт не завжди залишається вла-
сністю підприємства, яке його створило. Право на виготовлення

нового продукту можуть отримати й інші підприємства, придбавши
відповідну ліцензію, відбувається дифузія нововведення. Інвесту-
вання у придбання нововведень найменш ризиковані, тому багато

фірм включаються в інноваційний процес саме на цій стадії. Най-
типовішими щодо дифузій є технологічні нововведення, оскільки їм

20