Page 80 - 6303

8.2 РЕДАКТОРСЬКА ПІДГОТОВКА РЕКЛАМНИХ ТА ІНФОРМАЦІЙНИХ
ВИДАНЬ

Тлумачення основних понять реклами

форми існування реклами (слухова, зорова, зорово-слухова);

предмет рекламних повідомлень (різноманітні товари та послуги,
ідеї, політичні особистості);

характер інформації у рекламних повідомленнях (комерційна,
політична, соціальна, прихована);

цільове призначення реклами (реклама товарів та послуг; реклама
ідей; комерційна та некомерційна реклама; реклама благодійних
фондів, політичних чи релігійних організацій; спонукальна реклама –
скажімо, у вигляді купонів з обіцяними знижками, що спонукає до
покупки, тощо);

об‘єкти авторського права в рекламних виданнях (логотип фірми,
товарний знак, слоган, рекламний девіз, текстовий та ілюстративний
матеріали);

типологічна структура видань з рекламними текстами (власне
рекламні періодичні видання; рекламні Інтернет-сайти; проспекти;
каталоги; видання, що розповсюджуються поштою, – такі, як листи,
прейскуранти, бланки; періодичні видання нерекламного характеру;
рекламна продукція, вміщувана на зовнішніх носіях із метою
привернення уваги найширшого кола потенційних споживачів, –
рекламні щити, афіші, транспаранти, світлові вивіски, електронні
табло).

Рекламні матеріали бувають таких жанрів:

рекламні замітки

рекламні оголошення

рекламні рядки (на газетній шпальті чи на екрані
телевізора)

матеріали зовнішньої реклами

82