Page 81 - 6303
P. 81
Творцями реклами виступають:
замовник реклами автор тексту (він же – й художник-дизайнер
редактор)
ілюстрація
текст
Елементи логотип чи марка
реклами
заголовковий
рядок
слоган
Алгори тмічний припис
Зусилля передусім спрямовувати на вилучення зайвих фраз і слів
загального характеру.
Перевагу надавати знаходженню своєрідної родзинки тексту –
«сторожових» слів, які можуть легко запам’ятатися і на певний час
надійно «засісти» в пам’яті того, хто прочитав такий текст.
Звести до мінімуму специфічн і, маловідомі терміни в рекламних
текстах, призначених на масову аудиторію.
Речення і фрази мають бути максимально лаконічними, але
влучними, оригінальними, дотепними.
Особлива увага: створення текстів добірною літературною мовою.
83
