Page 86 - 6302

У кампаніях із ПР важливу роль відіграє реклама, але вона буде
ефективною лише тоді, коли в процесі її підготовки і використання
виконуються такі правила:
1. Максимально використовуйте можливості реклами.
2. Картинка (плакат) має говорити сама за себе.
3. Демонструйте свій товар чи послуги в дії.
4. Використовуйте в рекламі легко впізнавані типажі.
5. Не згадуйте в рекламі своїх конкурентів.

6. Тривалість відеоролика має становити не менше ніж 30
секунд і не більш як 1 хвилину.
7. Реклама повинна мати зав’язку, кульмінацію і розв’язку.
Усі ці правила потрібно знати, щоразу добре обміркувати та
дотримувати їх. Лише тоді глядачі матимуть можливість пов’язати

воєдино всю інформацію, що міститься у рекламі (плакаті, ролику),
зрозуміти її сутність та вигоду у використанні вашого товару чи
послуги.

Питання для обговорення
1. Чим зумовлена необхідність планування зв’язків з громадськістю?
2. Назвіть види планів зв’язків із громадськістю та охарактеризуйте

їх.
3. Дайте характеристику довгострокового (стратегічного) плану
зв’язків із громадськістю та назвіть його складові.
4. Охарактеризуйте оперативний план зв’язків з громадськістю, його
зміст і роль у діяльності фірми (організації).
5. У чому полягає сутність програми зв’язків з громадськістю?

6. Охарактеризуйте процес розробки і реалізації програми зв’язків з
громадськістю.
7. Які Ви знаєте етапи планування, підготовки і проведення кам-
паній із ПР?
8. Назвіть основні правила підготовки і використання реклами.

86