Page 84 - 6302

Реальна ситуація Вихідні дані

Принципове рішення

Розробка і склад програми ЗЗГ

Аналіз стану цільової аудиторії: фактичного, виявленого

Визначення цілей Розробка кошторису Постановка завдань

Оцінка конкретного стану кадрів

Уточнення прогнозів

Інформаційний цикл програми ЗЗГ
— рішення про повідомлення — рішення про засоби та методи
— формування ідеї повідомлення — охоплення, частота, вплив
— оцінка і вибір варіанта — вибір конкретних засобів
— виконання повідомлення — графік використання засобів

План реалізації програми
що робити? кому робити? як робити? де робити? коли і з ким робити?

Реалізація програми

Мобілізація Координація Регулювання, Контроль за Пропаганда
працівників роботи коригування реалізацією реалізації

ГРОМАДСЬКІСТЬ

Вивчення та аналіз громадської Оцінка результатів.
думки і суспільних відносин Аналіз ефективності ЗЗГ

Рис. 4.2 – Алгоритм процесу розробки

програми зв’язків із громадськістю

Оперативний план зв’язків з громадськістю — це системний
документ, що інтегрує аналіз реальної ситуації, завдання та етапи їх
реалізації, оцінку результатів.
Результатом оперативного планування є різноманітні програми
зв’язків з громадськістю.

Програма ПР формується на основі ретельного вивчення і дос-
лідження громадської думки, потреб, інтересів, смаків,
конструктивних побажань, а також виявлення закономірностей,
тенденцій, вірогідних і гаданих випадковостей процесу
функціонування та розвитку фірми, компанії, корпорації чи будь-якої

84