Page 4 - 6250

ВСТУП

Терміном «маркетингова діагностика» характеризують дослідницьку
діяльність, спрямовану на визначення, аналіз та оцінку проблем маркетингової

діяльності підприємства та підвищення ефективності системи маркетингу.
Діагностика в цьому контексті розглядається як перший етап процесу
удосконалення управління маркетингом, внаслідок якого визначаються та
формулюються завдання, що підлягають вирішенню. З огляду на важливість
адекватного діагностування ефективності маркетингової діяльності

підприємства, в навчальний план підготовки магістра введено дисципліну
"Маркетингова діагностика".
Мета вивчення дисципліни – набуття фахівцями компетенцій щодо
сучасних методів та інструментарію діагностики маркетингової діяльності
підприємства.

У результаті вивчення дисципліни студент повинен демонструвати такі
результати навчання через знання, уміння та навички:
- орієнтуватися в етапах процесу діагностики в маркетингу;
- опанувати методичний інструментарій діагноста-менеджера з

маркетингу;
- навчитися діагностувати ефективність маркетингової діяльності
підприємства на локальному, системному і загальносистемному
рівнях.
Вивчення навчальної дисципліни передбачає формування та розвиток у

студентів компетентностей, передбачених відповідним стандартом вищої освіти
України:
загальних:
- здатність генерувати нові ідеї щодо маркетингового комплексу

підприємства (креативність);
- вміння виявляти, діагностувати, вирішувати проблеми маркетингового
середовища підприємства та приймати обґрунтовані управлінські
рішення;
- здатність до абстрактного мислення, пошуку, опрацювання, аналізу та

синтезу маркетингової інформації;
фахових:
- здатність проводити діагностику та оцінювання комплексу маркетингу в
підприємницькій, торговельній та біржовій діяльності;
- здатність розробляти та реалізовувати маркетингову стратегію розвитку

підприємницьких, торговельних та біржових структур;
- здатність до вирішення проблемних питань і нестандартних ситуацій у
професійній діяльності за умов невизначеності та ризиків у зовнішньому
маркетинговому середовищі;

4