Page 287 - 6130

СТРАТЕГІЯ БРЕНДУ – комплексна програма по розвитку ідентичності бренду
і збільшенню його активів.
СУБ-БРЕНД (аналогічний дифузійному бренду) – новий товар (послуга), який
просувається під відомою маркою і розрахований, як правило, на зниження якості і
ціни й охоплення більш масового споживчого сегменту; термін, який описує товар,
що складає частину товарної лінії і використовує ключове брендове ім'я
оригінального бренду. Наприклад, Compaq Praline, Mercedes 190.
СУСПІЛЬНА ДУМКА – сукупність індивідуальних оціночно-ціннісних
суджень масового суб'єкта з приводу подій і фактів ідеальної або реальної природи.
СУТЬ БРЕНДУ – основна обіцянка бренду, виражена в простих і відмінних
термінах. Найголовніше в ідентичності бренду, виражене трьома-п'ятьма словами.
Наприклад, Volvo — "безпека", Electrolux — "продумана розробка".
SWOT (сила, слабкість, можливість і загроза) — бізнес-процес аналізу
внутрішньої обстановки і дій конкурентів.
ТЕМА БРЕНДУ — концептуальна модель, яка зв'язує всі значеннєві елементи
бренду: наприклад, шотландське віскі експлуатує язичницькі кельтські мотиви.
ТОВАР – будь-який продукт діяльності виробників, пропонований для
придбання, використання або споживання, який може задовольнити бажання або
потребу.
ТОВАРИ ВІДОМОЇ ВАРТОСТІ – споживчі товари повсякденного попиту, ціна
і якість яких добре відомі покупцям.
ТОВАРНА ЛІНІЯ – серія товарів, які мають спільні призначення, ідентичність
бренду і модифіковані вигоди.
ТОВАРНИЙ БРЕНД — цілісний образ бренду, який включає емоційні,
культурні асоціації і фізичні особливості товару; бренд, який представляє
конкретний товар, наприклад, шоколадки "Снікерс".
ТОВАРНИЙ ЗНАК – позначення, які служать для індивідуалізації товарів,
виконуваних робіт або наданих послуг юридичних або фізичних осіб, застосування
яких регламентується законом.
ТОРГОВА МАРКА — юридичне визначення унікального візуального знака,
тексту або інтелектуальної власності, яка символізує певний бізнес, часто є
брендовим ім'ям. Означає, що дане ім'я або знак зареєстрований і охороняється
законом.
ТОРГОВА ФОРМА — визначення матеріальних і нематеріальних
характеристик всіх елементів бренду.
ТПЦ (ТОВАРИ ПОСТІЙНОЇ ЦІННОСТІ) — щодня споживані товари — хліб,
молоко або сир, ціна і цінність яких добре відомі покупцям.
УПРАВЛІННЯ БРЕНДОМ – організація комплексу заходів у маркетинговому
підрозділі компанії-виробника по створенню і розвитку ідентичності бренду.
ФІЛОСОФІЯ БРЕНДУ – базові принципи, які лежать в основі марки.
ФЛАНГОВИЙ БРЕНД – одна або кілька нелідируючих марок, які підтримують
продуктову лінію виробника.
ФОРМУЛЮВАННЯ ПОЗИЦІОНУВАННЯ – опис основних відмінних
властивостей бренду.
ЦИФРОВЕ ТЕЛЕБАЧЕННЯ — телевізійний сигнал, заснований на цифровій,

284