Page 283 - 6130

вироблених компанією. Наприклад, Procter & Gamble, Unilever, Ford, Nestle.
МІСІЯ БРЕНДУ – сенс існування бренду, яким його розуміють виробники.
МОНОБРЕНД – бренд, який позначає один вид товару, що може відрізнятися
тільки кількісно (вага, обсяг, розміри і т.п.).
МОНОЛІТНИЙ БРЕНД – перша (загальна) назва мастербренду, яка
використовується для позначення декількох марок.
МУЛЬТИБРЕНД – позначення бренду декількох товарів, які знаходяться в
одній товарній категорії і мають загальні призначення та ідентичність, але різні
вигоди або іншу цільову аудиторію. Наприклад, 25 різновидів зубної пасти Colgate.
НАДЛИШОК БРЕНДІВ – надмірна кількість брендів у товарній категорії.
НАМІР КУПІВЛІ БРЕНДУ – усвідомлене рішення споживачем придбати
даний бренд.
НАМІТКА БРЕНДУ — послідовний процес створення нового бренду, який
починається з визначення брендової ДНК у нейтральному середовищі.
НИЖНЯ ЛІНІЯ — група засобів масової інформації, яка включає місце
продажу, зв'язки з громадськістю, пряме розсилання, рекламні акції в магазинах і всі
інші засоби.
НОМІНАЛІЗАЦІЯ ЦІННОСТЕЙ – спосіб ранжирування цінностей з метою
визначення пріоритетів у споживчій свідомості.
"НУКЛЕОТИДИ" "ДНК" БРЕНДУ – найменші складові елементи, на які
можуть бути розкладені компоненти бренду.
ОБ'ЄДНАНИЙ АНАЛІЗ — дослідницька методологія, яка порівнює різні
комбінації змінних конкретного бренду.
ОБІЦЯНКА БРЕНДУ – суть вигод і переваг, які очікують одержати споживачі
даного бренду. Довгострокова обіцянка потенційним споживачам, зроблена від імені
бренду.
ОБРАЗ – об'єкт сприйняття людиною особливостей, відчутних або невідчутних,
які характеризують певний об'єкт.
ОПИСОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ — дослідницька методологія по створенню
деталізованого опису споживчого сегменту, пропозиції бренду або способу бренд-
менеджменту.
ОСНОВИ — обов'язкові бренди, необхідні магазинам для залучення покупців.
ОСОБИСТІСТЬ БРЕНДУ — певний персонаж, який щонайкраще сприяє
позиціонуванню бренду. Може відображатися в будь-якому засобі масової
інформації або стилі — мультиплікація, акварель, гумористичний або агресивний
персонаж і т.д.
ОЦІНЮВАННЯ БРЕНДУ – процес визначення і виміру економічної вигоди від
володіння брендом.
ПАРАЛЕЛЬНИЙ ІМПОРТ (аналогічний "сірому" імпортові) — тип товарів, на
законних підставах придбаних в іншій країні за нижчою ціною, а потім завезених в
країну і проданих за нижчою ціною, ніж ціна у виробників подібного товару в даній
країні.
ПАРАСОЛЬКОВИЙ БРЕНД – бренд, який використовується для позначення
декількох товарів різного призначення або товарних категорій.
ПАРИТЕТ БРЕНДУ – міра того, як різні бренди в одній товарній категорії і

280