Page 285 - 6130

визначаються основні питання для подальших розробок.
ПОРТФЕЛЬ БРЕНДІВ – повний набір брендів, якими керує компанія,
підтримуючи і розвиваючи ідентичність кожної марки.
ПОСЛУГА – об'єкт продажу у вигляді дій, вигод або задоволень.
ПРАВОСТОРОННЄ МИСЛЕННЯ. Права півкуля мозку пов'язана з логічним і
раціональним мисленням.
ПРЕМІАЛЬНА ЦІНА – підвищена ціна, яку споживачі готові платити за товар
тієї марки, якій віддають перевагу.
ПРИБУТКОВИЙ БРЕНД — бренд, який приносить істотний прибуток.
ПРИВАТНА МАРКА – продаж товару під маркою магазину або торговельної
мережі.
ПРИЄДНАНИЙ БРЕНД – друга (власна) назва мастербренду, яка
використовується для позначення однієї марки сімейства.
ПРИХИЛЬНІСТЬ БРЕНДУ – стійка споживча перевага одного бренду
стосовно конкурентних марок.
ПРОГРАМА ПРИХИЛЬНОСТІ – комплекс заходів щодо створення,
підсилення і підтримки стійкої споживчої переваги стосовно даної марки.
ПРОПОЗИЦІЯ БРЕНДУ — короткий опис переваг бренду в очах покупців.
ПРОПОЗИЦІЯ ЦІННОСТІ – базова цінність бренду, пропонована своїм
споживачам.
ПРОТЯЖНІСТЬ БРЕНДУ — протяжність бренду в категоріях, аналогічна
ширині бренду.
ПРОЦЕС КУПІВЛІ — процес із чотирьох кроків, який включає в себе зупинку,
пошук, вибір і перевірку відчуттів покупця, який зробив покупку.
ПСИХОЛОГІЧНЕ БРЕНДОВЕ ЗАДОВОЛЕННЯ — характеристика бренду,
яка ґрунтується на реалізації психологічних очікувань споживача.
РЕБРЕНДИНГ – знаходження нової позиції для бренду і модифікація
ідентичності бренду, перепозиціонування бренду.
РЕКЛАМА – неособисті форми комунікації, які здійснюються за допомогою
платних засобів поширення інформації з чітко зазначеним джерелом фінансування.
Діяльність по регулюванню процесу споживання в суспільстві.
РОЗДРІБНИЙ БРЕНДИНГ — бізнес-модель, яка використовує товари з
власною маркою для створення і підтримки брендової ідентичності.
"РОЗМИВАННЯ" – просування на ринок товару, близького за зовнішнім
виглядом, назвою, товарним знаком або упакуванням до продукції-конкурента. У
багатьох країнах р. розцінюється як недобросовісна конкуренція.
РОЗПІЗНАВАННЯ БРЕНДУ – здатність споживача згадати дану марку з
певною підтримкою зі сторони (назва, товарний знак, упакування і т.п. ).
РОЗТЯГНЕННЯ БРЕНДУ – використання імені бренду для нового товару,
тісно пов'язаного з існуючим, який має спільні призначення, ідентичності, але іншу
вигоду для споживача.
РОЗТЯГНЕННЯ ТОВАРНОЇ ЛІНІЇ – пропозиція нового різновиду товару або
послуги, який має спільні призначення, ідентичність, але модифіковану вигоду
(наприклад вид, розмір, смак, упакування і т.п.).
РОЗУМНА ПЕРЕВАГА — визначення переваг конкретного бренду, які

282