Page 57 - 6127

супермаркеті однієї товарної порції порційної кави на одній касі
коштує $20 за місяць.
Ще кілька років тому вдалим маркетинговим кроком вважався
семплінг (безкоштовна роздача зразків продукції). На сьогодні
безкоштовною роздачею кави в пакетиках столичний покупець вже
переситився. У регіонах же України семплінг ще здатен збільшувати
об'єми продажу кавового бренду.
З 2004 р. у супермаркетах Києва увійшли в моду безкоштовні
дегустації. Цей підхід не спрацьовує на відкритих ринках. Продаж
кави на київських ринках зменшився на 10-15%.
Оператори вважають, що найбільший ефект має присутність
консультанта біля полиць з кавою. Виробники кави, як і раніше,
враховують сегмент ринку дешевого продукту. На ринках продається
не тільки дешева, низькосортна кава, а й кава, виготовлена із зернових
відходів, зроблена на замовлення для такого виду торгівлі. Незважа-
ючи на те, що 30% розчинної кави, якою торгують на ринках, вво-
зиться контрабандою, за минулий рік продаж кави на ринках скоро-
тився на 50%. Кава преміум-класу в асортимент базарного ларка вже
не входить.
Тенденції законодавства. В 1997 р. було відмінено акцизний
збір на каву. У 2001 р. Верховна Рада встановила ставки ввізного мита
на розчинну каву в розмірі 5% – 10% митної вартості замість ЕUR 3 за
1 кг. 7 жовтня 2002 р. Міжвідомча комісія з міжнародної торгівлі
прийняла рішення почати спеціальне розслідування щодо обмеження
імпорту кави. Розслідування було ініційовано СП "Галка" (квоти та
спеціальне мито так і не було введено). В червні 2003 р. прем'єр-
міністр В. Янукович надіслав до ВР пропозицію щодо розширення
переліку підакцизних товарів і запропонував ввести акциз на каву: у
зернах та на молоту – ЕUR 2 за 1 кг, розчинну – ЕUR 8 за 1 кг.
Рішення не пройшло. У 2004 р. у ВР України реєстровано
законопроект Закону України "Про внесення змін та доповнень до
Митного тарифу України" (№ 5320), в якому запропоновано
підвищити ввізне мито на обсмажену каву в 50 разів. Генеральний
директор "Крафт Фудз Украйна" Ю. Лопуш вважає, що ініціатори
проекту міркують, що якщо збільшити мито в 50 разів, то в Україні
чекає розквіт виробництва продукту. Проте в цьому випадку його
почнуть ввозити з Росії.

Завдання:
1 На якому етапі ЖЦО знаходиться ЗАО "Кава-ЛТД"?
Обґрунтуйте.

55