Page 80 - 4245

Продовження табл. 6.2
8 Оферта ж Споживачі змагаються між
собою за право купівлі якогось
унікального товару (найчастіше
це предмети антикваріату,
твори мистецтва тощо). Ціну
визначає попит на товар, сила
бажання придбати його
9 Приклад з Пропозиція, надана учас-
встановлення ціни никами торгів
із врахуванням
психології покупця
10 Стратегія стійкого и Місце перетину кривих
проникнення на валових витрат і валового
ринок доходу від реалізації продукції

Ситуаційні задачі
Задача 1. Вплив еластичності на цінову політику.
За даними останніх місяців підприємство, яке виробляє
електричні млинки для кави, зауважує значне скорочення обсягів
збуту. Їх продавали за ціною Ц1 = 25 грн./од.. Оскільки конкуренти
за цей період ціни не змінювали, менеджер із маркетингу розмірковує,
чи варто змінювати ціну.
Відділ маркетингових досліджень, аналізуючи вплив ціни на
динаміку попиту, визначив еластичність попиту на електричні
млинки для кави від ціни на рівні Е = -2,7%.
Чи порадили б Ви менеджеру прийняти рішення про
зниження ціни на 3 грн./од., якщо дотепер щомісяця у середньому
продавалось N1 = 670 одиниць товару, змінні витрати на
виробництво і продаж одного млинка для кави становлять V =
17грн./од., а постійні витрати F = 1275 грн. у місяць? Треба, щоб
балансовий прибуток досягав не менше, ніж 18% від обсягів
продажу.
Задача 2. Цінові стратегії.
На практиці використовують різні цінові стратегії залежно від
багатьох факторів. Узагальнюючи, можна говорити про політику
низьких або високих цін. Оцініть можливі переваги і недоліки
стратегії низьких або високих цін. Наведіть приклади доцільності
їх застосування на практиці.
Задача 3. Витратні методи ціноутворення.

76