Page 181 - 4230

- предметна частина;
- домашнє завдання.
2 Предметна частина:
- бліц-опитування студентів: суть і функції конкуренції в ринковій
економіці; аналіз сил, які діють у конкурентному середовищі фірми;
дослідження ступеня монополізації та відкритості ринку, бар’єрів "входу"
та "виходу"; види конкурентів фірми; джерела інформації про конкурентів
фірми; особливості застосування конкурентних стратегій;
- практичне завдання;
- маркетингова ситуація для аналізу.
3 Домашнє завдання.

ПРЕДМЕТНА ЧАСТИНА

ПРАКТИЧНЕ ЗАВДАННЯ
Побудова перцепційної карти

Під час проведення відділом маркетингу видавництва "Бліц-Інформ" марке-
тингового дослідження, ціль якого — визначити попит на легкові автомобілі, одне із
завдань було сформульовано так: "Визначити конкурентні позиції різних марок легкових
машин відносно одна одної в цілому і за окремими характеристиками". Скористайтеся
даними цього дослідження для ілюстрації послідовності побудови карти-схеми
сприйняття українського ринку автомобілів для визначення іміджу конкуруючих
торгових марок.

К р о к 1. Ідентифікація сукупності конкуруючих торгових марок
Аналіз проводився за вісьмома марками: ВАЗ, ВМW, Volkswagen, Mercedes, Opel,
Ford, Audi, Mazda, Toyota.

К р о к 2. Визначення переліку важливих атрибутів, якими споживачі
керуються у виборі торгової марки
Факторами, що мають вирішальне значення для покупців під час вибору
автомобіля, виявилися:
- безпека;
- надійність, міцність;
- вартість;
- наявність пунктів продажу в нашій країні;
- технічні особливості моделі;
- престиж марки;
- комфорт;
- міцна ходова частина;
- наявність сервісного обслуговування та ін.

Слід зазначити, що важливість цих атрибутів відрізняється в різних сегментах
споживачів. Опитування проводилося в "діловій аудиторії" (керівники фірм та їхні

180