Page 7 - 4225

1 ПРЕДМЕТ, ОБ’ЄКТ ТА ОСНОВНІ КАТЕГОРІЇ
ЗВ’ЯЗКІВ ГРОМАДСЬКІСТЮ ЯК НАУКИ ТА
УПРАВЛІНСЬКОЇ ДІЯЛЬНОСТІ

1.1 Предмет і об’єкт зв’язків із громадськістю як науки та
управлінської діяльності.
1.2 Основні категорії зв’язків з громадськістю.

1.1 Предмет і об’єкт зв’язків із громадськістю як науки та

управлінської діяльності.

Як сукупність засобів впливу на громадську думку та
своєрідна соціальна практика зв’язки з громадськістю існують з

давніх часів. Інституювання їх як професійної діяльності
відбулося внаслідок дії відповідних законів, під впливом
традицій і потреб демократичного суспільства, якому притаманні

ринкова система господарювання, активне функціонування
громадських об’єднань, партій, незалежної преси й інші елементи
демократичного середовища. Усе це вимагало налагодженої

взаємодії, співпраці влади і держави з громадянами, соціальними
групами і всією спільнотою, вивчення і врахування їх думок,
очікувань, ймовірних реакцій при ухваленні політичних,
управлінських рішень і в практичній роботі загалом. На основі

цих процесів з часом сформувався цілісний комплекс аналітико-
інформаційних і організаційно-психологічних засобів, методів
роботи з громадською думкою (від англ. «public relations»

скорочено - PR), тобто паблік рілейшнз (далі - ПР).
Коріння зв'язків з громадськістю спостерігаються ще за часів
розквіту таких цивілізацій, як Вавілон, Стародавня Греція і
Стародавній Рим, де людей переконували в тому, що їм слід

визнати владу своїх урядів і своєї релігії.
Інституційно зв'язки з громадськістю почали оформлюватися
кілька століть тому. У 1622 році у Ватикані Папа римський

Григорій XV заснував Sacra Congregatio de Propaganda Fide
(Священну конгерацію пропаганди віри), що займалася
пропагандою католицизму.

7