Page 207 - 4127

 можливий ступінь ризику під час роботи на
цьому ринку характеризується виникненням таких
ситуацій — відхилення реальної ціни від очікуваної
може становити: а) + 5 %; б) – 10 %.
Необхідно визначити ступінь цінового ризику та
його вплив на результати діяльності фірми.

Розв’язання

1. Якщо фірма вийде на ринок зі своїм продуктом,
який аналогічний тому, що вже продається, то
місткість ринку має бути розширено завдяки
зниженню ціни реалізації продукції. Визначимо ціну
реалізації в разі розширення місткості ринку:
Очікувана ціна реалізації = Ціна реалізації
одиниці продукції на даний момент  Відсоток
зниження ціни реалізації продукції;
Очікувана ціна реалізації = 75 · 0,9 = 67,5 (грн).
2. Розрахуємо частку ринку, яку може
контролювати фірма:
Частка ринку = Потенційна річна місткість
ринку  Частка ринку, яку контролюватиме фірма;
Частка ринку = 1 000 000 · (1 – 0,8) = 200 000 (од.
продукції).
3. Визначимо ціну реалізації при виникненні
конкретних ситуацій.
Ціна реалізації у разі виникнення першої ситуації =
67 5 , (  100 %  5 %)
=  70 , 88 (грн);
100 %
Ціна реалізації в разі виникнення другої ситуації =
67 5 , (  100 %  10 %)
=  60 , 75 (грн).
100 %
4. Визначимо показники ризику.

207