Page 12 - 6795

Концепція життєвого циклу товару. Основні етапи ЖЦТ. Науково-
технічний рівень товару.
Інноваційний маркетинг у промисловості. Класифікація нововведень.

Методи розробки новий товарів. Період повернення інвестицій

Тема 6 Цінова і комунікаційна політика

Зміст теми
Суть, фактори, етапи та стратегії ціноутворення. Методи ціноутворення.

Комунікативна політика, її види та значення у маркетинговій діяльності
підприємства. Інтернет-технології у промисловому маркетингу

Методичні вказівки
Маркетингова цінова політика. Фактори ціноутворення. Класифікація цін

залежно від попиту та ЖЦТ. Стратегії ціноутворення
Методи ціноутворення. Головні чинники формування ціни. Тактика

ціноутворення.
Складові маркетингової комунікації. Елементи та види. Просування
продукції до споживача.

Переваги Інтернет перед іншими медіа. Ефективність рекламних заходів

Тема 7 Управління розподілом і збутом готової продукції.

Зміст теми
Мета політики розподілу, завдання та характеристика збуту продукції.

Планування збуту. Канали розподілу. Сервісне обслуговування покупців
промислової продукції

Методичні вказівки
Сутність процесу розподілу товару промислового призначення. Завдання

товароруху.
Планування збуту. Портфель замовлень, план асортиментних поставок,
план реалізації, загальний обсяг поставки.

Канали розподілу. Вибір оптимального каналу. Посередницька
діяльність
Сервісне обслуговування як комплекс послуг, пов’язаних зі збутом

Тема 8 Планування і регулювання збутових запасів

12