Page 11 - 6795

конкурентоспроможності підприємства. Ринкова кон’юнктура та її показники

Методичні вказівки

Поняття конкуренції на промисловому ринку. Функції конкуренції. Цінова
і нецінова конкуренція.
Конкурентне середовище. Конкурентоспроможність підприємства.

Методи її оцінювання.
Поняття кон’юнктури ринку. Індекс Герфіндаля-Гіршмана. Місткість та
частка ринку, еластичність попиту. Система показників кон’юнктури

конкретного товарного ринку.

Тема 4 Сегментування ринку. Формування та дослідження попиту на
промислові товари

Зміст теми
Сегментування ринку споживачів та поведінка підприємств. Визначення

цільового ринку та позиціонування товару. Особливості попиту на
промисловому підприємстві та мотиви покупців. дослідження попиту та
визначення місткості ринку

Методичні вказівки
Сегментування ринків промислової продукції. Основні стратегії

сегментації. Критерії та ознаки сегментування ринку.
Цільовий ринок. Позиціонування товару. Масовий, цільовий маркетинг,
множинна сегментація.

Визначення рівня попиту на продукт. Управління попитом, фактори
впливу на поведінку організацій-споживачів. Прогнозування попиту.

Тема 5 Товарна політика та управління асортиментом продукції

Зміст теми
Сутність товарної політики. Конкурентоздатність товару. Життєвий
цикл товару. Управління інноваціями в маркетинговій товарній політиці

промислового підприємства

Методичні вказівки
Товарна політика. Завдання та структура. Етапи формування товарного
асортименту. Графік беззбитковості

11