Page 11 - 6630

3. Ціни:
 абсолютні
 відносні

Місткість ринку — це обсяги продажу товарів на конкретному ринку
протягом певного часу. Розрізняють реальну та потенційну місткість ринку.
Реальна місткість ринку — це обсяги продажу товарів у даний час конкретній
групі споживачів.
Потенційна місткість ринку — це максимально можливі обсяги продажу
товарів за конкретний проміжок часу завдяки реалізації відповідних
маркетингових програм.
Ринкова частка (абсолютна):
обсяг продажу товарів фірми
РЧ  (1.3)
обсяг продажу товарів на ринку
Відносна частка ринку:

ВРЧ =Частка ринку фірми / частка ринку трьох основних конкурентів

Частка ринку відносно лідера: Частка ринку фірми/ Частка ринку лідера

Насиченість ринку – показник, який характеризує перспективи зміни попиту (
у %) і визначається як відношення кількості покупців, які вже придбали
товари до загальної кількості споживачів.
Рівень насиченості 85 – 90% - ринок безперспективний. Якщо ж цей показник
перебуває на рівні 10% - товарний ринок є дуже привабливим для фірми.

Ступінь монополізації ринку ( Індекс Херфінделя – Хіршмана) – сума
квадратів ринкової частки фірм, що діють на ринку.
Даний індекс може набирати значення від 0 (повна децентралізація
виробництва) до 10 000 (абсолютна монополія).

Значення індексу 1000 і менше – ринок є немонополізований (нормальний
для конкуренції),
1800 і більше – монополізований (неконкурентний).

Потенціал ринку - це, перш за все, його обсяг (величина попиту), темпи
зростання, граничний рівень попиту.

Привабливість ринку виражається в постійно наростаючому потоці
оновлених і нових товарів з вищими споживчими властивостями (техніко-
економічними параметрами), що означає постійне підвищення
конкурентоспроможності товарів і зростання престижу ринку.

Доступність ринку обумовлюється створенням сприятливого ринкового
середовища та стимулюванням підтримки об'єктивних потреб і купівельної

11