Page 18 - 6301

4. Яка мета стратегічного планування?
5. Які етапи стратегічного планування виділяють експерти з
PR?
6. Дайте визначення поняття «цільова аудиторія». Хто може

виступати у ролі цільової аудиторії?
7. Що таке фільтри недовіри?
8. Які існують методи збирання інформації? Які з них найбільш

ефективні?
9. Що таке контент-аналіз? Охарактеризуйте його.
10. Що таке фокус-групи? Яка їхня мета?

Завдання для самостійної роботи
1. Опишіть перший етап стратегічного планування (визначення
ролі та основної мети діяльності організації (фірми)) на

прикладі існуючої фірми.
2. Охарактеризуйте бренд будь-якої української фірми:
емблема, колір, лозунг і т. д. Що, на Вашу думку,

використано вдало, а що – ні?
3. Наведіть приклад зовнішньої цільової аудиторії: в чому
полягає її користь?

4. Наведіть приклад внутрішньої цільової аудиторії: чим вона
може бути кориснішою за зовнішню аудиторію?
5. У Стародавньому Єгипті, якщо назвати людину фараоном, а
сьогодні – зробити її генеральним директором потужної

фірми або президентом, можна завищити чи понизити її
авторитетність. В. Райх наводить такий приклад із цього ж
ряду: "В армії замість першочергової простої і демократичної

системи командирів було введено суворий табель про ранги.
Звання Маршал Радянського Союзу було спочатку не зовсім
зрозумілим нововведенням. Пізніше воно здалося
небезпечним. Це звучить подібно до "цар" або "кайзер".

Можна різко занизити людину, зробивши її жебраком.
Розширте список фільтрів недовіри, які завищують
авторитетність людини.

6. Визначте цільові аудиторії для громадських організацій, які
займаються: а) проблемами природного середовища; б)
правами жінок; в) громадянською освітою.

18