Page 4 - 6130
P. 4
ЗМІСТ
ВСТУП ............................................................................................................4
РОЗДІЛ 1
Методологічні основи створення бренду
Тема 1. Поняття і структура бренду........................................................6
Тема 2. Створення брендової ідентичності..............................................27
Тема 3. Розробка атрибутів бренду ...........................................................36
Тема 4. Особливості створення маркетингових програм
для підтримки бренду ...................................................................................49
РОЗДІЛ 2
Особливості управління брендом
Тема 5. Основи управління брендом ............................................................73
Тема 6. Реалізація загальних функцій управління брендом ......................86
Тема 7. Стратегії бренду.............................................................................101
РОЗДІЛ 3
Оцінка ефективності управління брендом
Тема 8. Концептуальна модель оцінювання
ефективності управління брендом .............................................................124
Тема 9. Капітал бренду як основний індикатор
ефективності бренд-менеджменту ...........................................................138
Тема 10. Методологія оцінювання ефективності
управління брендом........................................................................................159
ПРАКТИКУМ
Практичне заняття 1...................................................................................209
Практичне заняття 2...................................................................................213
Практичне заняття 3...................................................................................219
Практичне заняття 4...................................................................................223
Практичне заняття 5...................................................................................230
Практичне заняття 6...................................................................................233
Практичне заняття 7...................................................................................248
Практичне заняття 8...................................................................................251
Практичне заняття 9...................................................................................260
Практичне заняття 10.................................................................................267
Базовий глосарій бренд-менеджменту.......................................................273
Перелік рекомендованих джерел.................................................................286
Інтернет-ресурси з маркетингу..................................................................292
3
