Page 263 - 6130
P. 263

які користуються послугами фармацевтичного ринку? Наскільки привабливими є ці
         сегменти для інтернет-аптеки?
               3.  Яким чином можна підвищити рівень інформованості споживачів про переваги
         інтернет-аптеки?
               4.  За  якими  критеріями  слід  позиціонувати  інтернет-аптеку  в  запропонованих
         цільових сегментах?
                                                ДОМАШНЄ ЗАВДАННЯ

               Виберіть бренд. На базі інформації, зібраної в навчальній літературі, періодиці
         та Internet, запропонуйте шкалу розвитку бренду та побудуйте його профіль. Зробіть
         висновки.

                                               Практичне заняття 9
                Капітал бренду як основний індикатор ефективності бренд-менеджменту


               "Споживчий капітал бренду – це сукупність уявлень про особливості бренду, яка виникає
             завдяки формуванню знань про нього і впливає на ставлення споживачів до маркетингового
                                                                            комплексу маркованого товару."
                                                                                            Кевін Лейн Келлер

               "Капітал бренду – це актив, на основі якого можна досягти переваги над конкурентами і
                                                                            довгострокової прибутковості."
                                                                            Девід Аакер, Ерік Йохімштайлер

               У результаті опрацювання даної практичної частини студенти повинні ВМІТИ:
                     розуміти процес створення капіталу бренду;
                     дати визначення основним поняттям і термінам.


                                          Структура практичного заняття:

               1.  Маркетингова аналітична вправа ("Секрети" формування капіталу бренду").
               2.  Маркетингова ситуація для аналізу ("Становлення бренду "Союз-Віктан").
               3.  Домашнє завдання ("Ланцюжок створення вартості бренду").

                                                     Це цікаво знати!

               5  лютого  1953  р.  відбулася  прем’єра  мультфільму  Уолта  Діснея  "Пітер
         Пен".
               Діснеєвського "Пітера Пена" так полюбили дорослі і діти, що цей мультфільм
         одразу ж увійшов  до  "Платинової колекції" Діснея. Сьогодні  відреставрований, із
         використанням  найновіших  інформаційних  технологій,  мультфільм  про  вічне
         дитинство  виглядає  по-сучасному  і  захоплююче,  завдяки  комп’ютерній  графіці  і
         цифровим  технологіям  звуку,  які  ніскільки  не  порушили  тонкого  світу  казкової
         країни.
               До речі, Пітер Пен ніколи не дорослішає, йому завжди 12 років – "зручний вік",
         як називав це Дісней. Всім дітям співробітників студії до 12 років Дісней особисто

                                                           260
   258   259   260   261   262   263   264   265   266   267   268