Page 217 - 6130

3. Домашнє завдання (маркетингова ситуація для аналізу "Як пережити
кризу бренду. Досвід Tylenol").

Це цікаво знати!

Вдалі бренди працюють, перш за все, на емоційному рівні. У майбутньому вони
будуть мати і соціальне навантаження, і відповідальність за долі людей і стан
світу.
Бренд Virgin Річарда Бренсона (Richard Branson) асоціюється з чимось
кумедним і незвичайним. Ці атрибути притаманні всім проявам ринкової
активності Virgin. Політ на літаку компанії Virgin Atlantic's Airways може
супроводжуватися сеансами масажу або виступом рок-групи. На борту літаків
може бути влаштовано справжнє казино. Екіпаж літака відрізняється своєю
життєрадісністю і любов'ю до жартів. Бренсон демонструє всьому світу свою
безстрашність, влаштовуючи такі акції, як навколосвітня подорож на повітряній
кулі. Коли компанія оголосила про випуск "Virgin Bride" (весільного одягу), Бренсон
вирядився нареченою!

РОЗВ’ЯЖІТЬ БРЕНДОВУ КРИПТОГРАМУ! 

1

2

3

4

5

6

7

8

1. Комплекс сенсорних параметрів щодо товару (послуги), які сприймаються
зором, слухом, дотиком, нюхом або смаком, формують фізичні і функціональні
характеристики і утворюють зовнішню оболонку ДНК бренду.
2. Історично перший "бренд".
3. Внутрішня оболонка ДНК бренду, зміст бренду, який закладається його

розробниками.
4. Системне уявлення, концепція бренду, яка відображає його зовнішні і
внутрішні компоненти, відтворює його конкурентні переваги і передає їх від
виробника до споживача.

214