Page 161 - 6130

2) Чи тотожні поняття "активи бренду" і "капітал бренду"?
3) Які фактори лежать в основі формування капіталу бренду?

ТЕМА 10. МЕТОДОЛОГІЯ ОЦІНЮВАННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ УПРАВЛІННЯ
БРЕНДОМ

“Не існує запатентованого рецепту успіху.”
NN

“Абсолютна гармонія приголомшує…”
NN

НАВЧАЛЬНА МЕТА:

ЗНАТИ: методи та інструменти оцінювання ефективності управління брендом.

ВМІТИ: дати визначення основним поняттям і термінам; здійснити оцінку
бренду.

Рекомендована література:
1. Брендинг в управлении маркетинговой активностью / [Моисеева Н. К.,
Рюмин М. Ю., Слушаенко М. В., Будник А. В.] ; под ред. проф.
Н. К. Моисеевой. — М. : Омега-Л, 2003. — 410 с.
2. Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России / Домнин В. Н. — [2-е изд.]
— СПб. : Питер, 2004. — 381 с.
3. Келлер К. Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и
управление марочным капиталом / Келлер К.Л. [2-е изд.] ; пер. с англ. — М. :
Издательский дом "Вильямс", 2005. — 704 с.
4. Малинка О. Я. Измерение капитала бренда на базе "ДНК"-подхода к
построению бренда / О. Я. Малинка, А. О. Устенко // Маркетинг и реклама. –
2009. – №4 (152). – С.62 – 67.
5. Малинка О. Я. Измерение капитала бренда на базе "ДНК"-подхода к
построению бренда / О. Я. Малинка, А. О. Устенко // Маркетинг и реклама. –
2009. – №5 (153). – С.44 – 48.
6. Малинка О. Я. Концептуальна модель оцінювання ефективності управління
капіталом бренду / О. Я. Малинка // Наукові вісті інституту менеджменту
та економіки “Галицька академія”. – 2009. – №2(16). – С. 176 – 184.
7. Малинка О.Я. Управління капіталом бренду : [монографія] / О.Я. Малинка. –
Івано-Франківськ : Факел, 2009. – 204 с.

ПРОБЛЕМАТИКА:
1. Оцінка джерел капіталу бренду на основі “ДНК”- підходу до побудови
бренду.
2. Оцінка вартості бренду.

159