Page 46 - 4992

 реалістичний сюжетний - моделюється ситуація, яка доказово
обгрунтовує необхідність придбання саме цієї речі (позитивний ефект
від володіння нею) або доцільність ведення певного способу життя;
 екстремальний (псих-арт) - рекламне повідомлення використовується
як художній прийом тактики шоку і викликає глибокий відгук у душі
глядача.
Основна ідея повідомлення повинна бути зрозумілою більшості
потенційних споживачів, на яких орієнтована реклама даного товару, послуги
або ідеї. Тому зображення повинно враховувати особливості світогляду,
можливості і ціннісні пріоритети відповідних груп населення.
Зображення може бути виконано в різноманітних жанрах -
документальному (фото), гротеску (перебільшення найважливіших якостей),
примітивізму (манера дитячого малюнка), колажу (накладення різнотипних
зображень) та інших.

11.4. Просторова організація засобів візуальної комунікації
До місць розміщення переважної кількості інформаційних елементів
відносяться:
 Міські та позаміські шляхи транспортного і пішохідного руху

(магістралі, дороги, вулиці, проїзди, проходи, переходи, алеї);
 Місця перетину шляхів сполучення: транспортних шляхів
(транспортні розв'язки); пішохідних шляхів (розподільні майданчики);
транспортних і пішохідних шляхів (станції, зупинки, транспортно-
пересадні вузли);
 кінцеві пункти транспортних і пішохідних шляхів - відкриті
архітектурно-планувальні споруди (міські площі, майданчики різного
призначення);
 місця з'єднання зовнішніх комунікацій з внутрішніми розподільними
просторами архітектурних споруд (вхідні зони);
 комунікаційні простори архітектурних споруд (коридори, галереї,
сходи, пандуси, рампи, ескалатори, ліфти);
 розподільні простору архітектурних споруд (вестибюлі, ліфтові холи);
 кінцеві пункти руху - приміщення архітектурних споруд.
В архітектурному середовищі для розміщення засобів візуальної
комунікації використовують:
 спеціальні окремостоящі конструктивні елементи (щити, проекційні

екрани, об'ємні рекламні установки);
 спеціальні конструктивні елементи, закріплені на архітектурних
конструкціях (вивіски, табло, інформаційні установки на дахах
будинків);
 безпосередньо архітектурні конструкції (покрівля, стіни, елементи
каркаса, перегородки, підлога, стеля).

45