Page 45 - 4992

11.2. Проектування засобiв візуальних комунікацій
При проектуванні засобів візуальної комунікації слід враховувати
призначення інформації, яку вони містять; специфіку адресатів повідомлень і
ситуацій їх отримання; умови оточення, в якому передбачається розташування
засобів візуальної комунікації; місцеві традиції та сучасні тенденції
проектування аналогічних об'єктів.
Розробка текстових засобів візуальної комунікації. Для оперативних
повідомлень використовують шрифти, в яких геометрія букв не ускладнена
декоративними елементами і відповідає умовам зручності і безпомилковості
читання. Якщо час сприйняття написів не визначено вимогами безпеки, вибір
шрифту визначають його композиційні властивості. За допомогою шрифту
можна передати не тільки зміст повідомлення, а й сформувати певний
емоційний стан, висловити необхідне відношення до тексту, викликати
потрібні асоціації, пов'язані з традиціями і культурою суспільства, підкреслити
окремі якості оточення або об'єкта, про який йде мова.
Розробка образотворчих засобів візуальної комунікації. При розробці
образотворчих знаків застосовують п'ять способів графічного кодування
інформації: за допомогою точок і ліній; геометричних фігур; зображень
символічного характеру; зображень конкретних предметів; сюжетних
зображень певніої ситуації життєдіяльності.
З метою наочного уявлення оперативних повідомлень застосовують
піктограми - уніфіковані за розміром і композиційною структурою стилізовані
графічні зображення у вигляді знаків (символів).
Для узгодження між собою форм, розмірів і місць розташування
структурних елементів дизайнери використовують спеціальні
інструменти, засоби і методи композиційного моделювання графічних
знаків:
 базовий конфігуратор, являє собою сукупність ліній, підпорядкованих
єдиній системі радіусів, кутів нахилу, товщин, нанесених на розмірно-
модульну основу;

 допоміжні геометричні побудови (системи пропорціональності), які
розкривають закономірності поєднання елементів композиції;
 стилізацію зображень у техніці анімації.
Художній образ графічного знака народжується в результаті обліку таких
факторів як об'єктивні закони композиції, авторське бачення дизайнера, вплив
регіональних особливостей, тенденцій моди і проявляється в пластиці
елементів зображення та колірному рішенні твору.

11.3.Розробка рекламних повідомлень
Рекламні повідомлення містять інформацію про продукцію, послуги або ідеї
рекламодавця.
Можна виділити кілька концептуальних підходів до формування
рекламних повідомлень:
 реалістичний предметний - рекламована продукція зображується у
гіперреалістичній манері;

44