Page 109 - 4762

пропагандист є людиною, яка говорить правду або таку
вибірку з правди, яка необхідна для його цілей, і говорить її в
такий спосіб, що слухач і не думає, що отримує пропаганду…
Мистецтво пропаганди – це не брехати, а скоріше вибирати
правду, яка тобі необхідна, та подавати її в суміші з іншою
правдою, яку хоче почути аудиторія».
Нечітке припущення використовують, якщо ідея, яку
хочуть укорінити, буде викликати менше довіри, якщо її
задекларувати прямо. Натомість багаторазово припускається,
що бажана концепція випливає зі змісту подій або
висловлювань.
Благі слова. Це слова, які входять до системи
цінностей цільової аудиторії та створюють позитивний образ,
якщо застосовуються до особи чи речі. Мир, щастя, безпека,
мудре керівництво, свобода, правда тощо є благими словами.
До прикладу, релігійність часто розглядається як благість, а
відтак асоціація з нею дає великі переваги.
Ефект первинності. При надходженні суперечливої
інформації, перевірити яку неможливо, людина вірить тій, яка
надійшла першою. А змінити вже сформований погляд дуже
важко.

3 Політична реклама як вид пропаганди

Оскільки політична реклама має на меті створити
популярність окремим політичним лідерам, партіям та ідеям,
до неї залучають іміджмейкерів – професіоналів, які
володіють методологією створення привабливого образу
політичного діяча або партії (див. рис. 2.2).
У цьому аспекті за тиждень до першого туру
президентських виборів проведено аналіз рекламних роликів
кандидатів у президенти, що мав з’ясувати, які слова «я» чи
«Україна» частіше використовують кандидати у своїх
рекламних роликах на телебаченні для того, щоб зацікавити і

106