Page 108 - 4762

(владою) або прийняла авторитетну думку та переконання як
свої власні.
Техніка «третя особа» працює на принципі, що люди
більш схильні сприймати аргументи з джерела, яке здається
незалежним, ніж від когось, хто в цьому безпосередньо
зацікавлений. Цю маркетингову стратегію часто застосовують
піар-фірми. Вона полягає у «вкладанні в уста медіа»
заздалегідь обдуманого повідомлення (меседжу). Техніка
третьої особи може набувати різних форм: наймання
журналістів для змальовування організації у привабливому
світлі, використання заангажованих науковців для
представлення публіці їхніх можливо не абсолютно
об'єктивних результатів досліджень.
Кліше без суті – це загально відома фраза, часто
народна мудрість, що призначена для пригнічення
когнітивного дисонансу. Хоча фраза сама по собі може бути
дійсною в певних контекстах, проте її застосування як засіб
для усунення незгоди або виправдання хибної логіки якраз і
робить її «без суті».
Переміщення – це спосіб завоювати схвалення або
осуд, використовуючи асоціації з будь-чим іншим, що
викликає загальне схвалення, або осуд. Ця техніка часто
використовує яскраві візуальні символи, які можна зрозуміти
без слів (наприклад свастику). У радянській пропаганді ніколи
не вживали термін «Воїн Української повстанської армії», а
використовували термін «бандерівець», який асоціювався зі
словом бандит, Не вживали термін «напад на Польщу», а
«возз’єднання із Західною Україною та Білоруссю».
Вибіркова правда. Р. Кросман, Британський член
правління Відділу психологічної боротьби Верховного
командування Союзних експедиційних сил (SHAEF) протягом
Другої світової війни говорив: «У пропаганді правда
винагороджує… Є повною бздурою думати, що блискучий
пропагандист є професійним брехуном. Блискучий

105