Page 56 - 4683

Елітарна культура – сукупність артефактів, що належать до класичних
взірців мистецтва, музики, літератури та споживаються переважно культурною
елітою суспільства.
Масова культура – сукупність артефактів (художніх, музичних, візуальних

та ін.), які стандартизуються, тиражуються та розповсюджуються в суспільстві
за допомогою засобів масової комунікації (телебачення, радіо, преса, кіно).
Національна культура – сукупність самобутніх досягнень певного народу,

в яких втілюються його історичні символи, цінності й традиції.
Андеграунд (англ. anderground – підпілля) – підпільна культура
(мистецтво), яка характеризується небажанням її творців гнатися за комерційним

успіхом. Нерідко переслідується владою.
Масова комунікація – це стан сучасного суспільства, складна структура
соціального та культурного простору якого втілена у символічних формах і

образах; лише в такому вигляді її здатна сприймати і розуміти, корпоративна,
масова та індивідуальна свідомість.
Засоби масової комунікації – преса, радіо, телебачення, тобто засоби
транслювання та оприлюднення повідомлень (інформації) за допомогою мови та

інших знаків.
Контент-аналіз – формалізований метод інтерпретації змісту і структури

текстів повідомлень мас-медіа.
Парадигма «ефектів» мас-медіа – концептуальне уявлення того факту, що
масова комунікація, хоч і важливий, але лише один із багатьох чинників впливу
на індивідуальну і групову свідомість.

Парадигма «тотального» впливу – концептуальне розуміння аудиторії як
такої, що беззахисна перед потоком інформації та тими, хто виробляє і транслює
її.

Наочні схеми

56