Page 64 - 4681

Питання:
1. Що таке, на Ваш погляд, «Диснейленд» – торговельна
марка чи бренд?
2. Які мотиви спонукали корпорацію Disney
організовувати парки атракціонів за кордоном?
3. Як Ви вважаєте, які шанси мають країни СНД на
розміщення в них парку «Диснейленд»?

Ситуація 3. У 2006 р. швейцарська міжнародна корпорація
Nestle мала 502 підрозділи, з яких 467 – розташовані за кордоном
в 96 країнах світу. Nestle реалізує свою продукцію більше ніж 190
країнам, тобто майже по всьому світу. У 2006 р. обсяг продажів
компанії сягнув 78,5 млрд дол. США, з яких тільки 27 %
припадає на внутрішню торгівлю. Так само тільки 20 % активів з
загального обсягу (83,4 млрд дол. США) накопичено в Швейцарії
і 3 % з 265 тис. працівників компанії зайнято в цій державі. Nestle
– найбільший світовий виробник дитячого харчування,
порошкового молока, шоколаду, розчинної кави, супів і
мінеральних вод. Вона займає друге місце в світі з виробництва
мороженого, круп і харчових продуктів для домашніх тварин.
Майже 38 % обсягу продажів харчових продуктів доводиться на
Європу, 32 % – на Америку і 20 % – на Африку і Азію.
Питання:
1. Оцініть позиції компанії на світовому ринку
продовольчих товарів.
2. Охарактеризуйте географічну структуру
зовнішньоторговельної діяльності компанії.
3. Наскільки, на Ваш погляд, правильна політика компанії
орієнтована на зовнішні ринки?

Ситуація 4. Unilever – англо-голландська міжнародна
компанія, що вже дуже давно діє на світовому ринку миючих
засобів та харчових продуктів. Десятками років Unilever

64