Page 115 - 4535

2.1.6 Проектування і маркетинг

Для визначення робіт, що відносяться до зовнішнього
проектування, в літературі використовують термін
«маркетинг».
Розповсюджено уявлення, що маркетинг – це одна зі
сфер діяльності спеціалістів з економічною освітою, оскільки
в основі цієї діяльності є вивчення ринку, прогнозування його
розвитку, визначення перспектив з точки зору можливостей
продажі й одержання прибутку продукції.
Значить, що і це є видом інженерної діяльності, чи
конкретніше, складовою проектної діяльності.
Дійсно, до важливих завдань маркетингу відносяться
визначення напрямів модернізації традиційної продукції,
пошук нових можливостей її застосування, організація
інтенсивних науково-дослідницьких розроблень нових видів
продукції. Очевидно, що не володіючи знаннями щодо нових
досягнень у галузі науки і техніки, технологій і матеріалів,
неможливо ґрунтовно підходити до питання задоволення
суспільної потреби з допомогою заново створюваних ТО,
тому що безглуздо пробувати задовольняти потреби з
допомогою ТО, що технічно не реалізується на даний момент
часу, або реалізується, але з великими затратами.
Таким чином, у маркетингових дослідженнях повинні
брати участь спеціалісти, які мають інженерну освіту, і
взагалі, маркетинг – це та галузь, де вимагаються інтегровані
знання ринкової економіки, соціології, соціальної психології,
інженерної справи.
Але сказане не потрібно розуміти так, що всіма цими
знаннями неодмінно повинен володіти один спеціаліст. Мова
йде про те, що проектування загалом і його складова –
інженерний маркетинг, це колективна діяльність, і люди,
які беруть участь у цій діяльності, повинні бути
підготовленими до узгоджених дій. Кваліфікований інженер-

114