Page 29 - 4429

ПРАКТИЧНА РОБОТА № 4
Ємність, попит та пропозиція на ринку
туристських послуг

Мета роботи: вивчення понять та показників ємності
туристичного ринку, попиту та пропозиції.

Основні теоретичні положення

Ємність туристичного ринку - це обсяг реалізованих
на ньому туристичних продуктів протягом певного періоду
(як правило, за рік).
Показник характеризує принципову можливість роботи
на конкурентному ринку, може бути розрахований як у
натуральному (кількість туристів, туроднів), так і у
вартісному (обсяг надходжень від туризму в грошових
одиницях) виразі.
В основі визначення ємності ринку покупця с
розрахунок купівельних фондів населення - обсягу коштів,
призначених для купівлі туристичних послуг і товарів, що
становлять різницю між усією сумою грошових витрат і
сумою товарних та нетоварних витрат не туристського
призначення.
У розрахунку ємності ринку туристських послуг варто
враховувати такі їх особливості: комплексність турпродукту,
природну та ділову сезонність споживання, високу
змінюваність туристських послуг, організацію відпочинку
більшістю населення без звернень до послуг туристських
фірм.
Знання ємності ринку дозволяє визначити можливості
входження на ринок та функціонування підприємства на
ньому, враховується в процесі розроблення стратегії
діяльності підприємства, визначенні об'ємних параметрів
ринкової ніші, прогнозуванні ринкової кон'юнктури та в
інших випадках.
Туристська пропозиція - обсяг та асортимент
туристського продукту, зумовлений рівнем розвитку
туристської індустрії та обсягом туристських ресурсів.
Специфіка пропозиції: невідчутність, нездатність до
зберігання, мінливість якості, невідривність виробництва від
27