Page 99 - 4377

8 Контроль маркетингу – обумовлено порядок здійснення
контролю: показники (точки контролю), часові характеристики
(періодичність, тривалість), контролерів.

2 Маркетингове стратегічне планування

Маркетингова стратегія – програма маркетингової
діяльності фірми на цільових ринках, яка визначає принципові
рішення для досягнення маркетингових цілей.
Види маркетингових стратегій:
1 Глобальні маркетингові стратегії :
- інтернаціоналізації;
- диференціації;
- сегментування
- глобалізації
- кооперації.
2 Базові стратегії:
- цінового лідерства;
- диференціації;
- концентрації.
3 Стратегії росту:
- інтенсивного росту;
- інтегративного росту;
- диверсифікації.
4 Маркетингові конкурентні стратегії:
- лідера ринку;
- челенджера;
- послідовника;
- нішера.

Завдання для контролю знань

1 Що таке план маркетингу?
2 В чому мета розробки плану маркетингу?
3 Які складові включає план маркетингу?
4 У чому зміст маркетингового планування?
5 Вказати часові характеристики маркетингового планування.
6 Назвати типові розділи плану маркетингу.
7 Назва основні групи маркетингових стратегій.
8 Що таке стратегічне планування, його основні етапи?
99