Page 98 - 4377

План маркетингу передбачає реалізацію основних цілей та
завдань підприємства через одну із функціональних стратегій –
стратегію маркетингу. План маркетингу можна розробляти як для
маркетингової діяльності підприємства в цілому, так і для
конкретного товару, ринку, його сегменту.
Розділи плану маркетингу:
Резюме – включає коротку характеристику стану
підприємства, перелік основних проблем, рекомендації, щодо
реалізації плану-маркетингу, короткий зміст плану-маркетингу.
1 Загальний огляд поставленого завдання – перелік напрямків,
що дадуть можливість вирішити основні завдання через систему
маркетингу, досліджують сильні та слабкі сторони підприємства,
або товару.
2 Огляд маркетингових позицій підприємства – проводять
маркетингове дослідження ринку, визначають місце підприємства,
або товару на ньому.
3 Аналіз загроз та можливостей – проводять дослідження
загроз та можливостей, що можуть виникнути на ринку, або в
процесі реалізації маркетингових завдань, з цією метою можна
використовувати SWOT-аналіз.
4 Формування стратегій маркетингу – стратегія маркетингу
формується на підставі попередньо проведених досліджень, з
використанням відповідних методів стратегічного аналізу. Можуть
бути розроблені стратегії сегментації ринку, товарна, цінова,
збутова стратегії, стратегія просування.
5 Програма маркетингу – передбачає розроблення конкретних
дій узгоджених у часі, фінансах, виконавцях, результатах, що
дадуть можливість реалізувати певні стратегії. Може корегуватися в
процесі виконання.
6 Організація й реалізація програми маркетингу – передбачає
формування або корегування організаційної структури маркетингу,
визначає порядок взаємодії між підрозділами підприємства,
уточнює питання підпорядкування, підзвітності, реалізації окремих
функцій.
7 Бюджет – відображає прогнозовані величини основних
фінансових показників (доходів, витрат, прибутку), що пов’язані із
реалізацією плану маркетингу, обумовлює метод формування
бюджету, містить оптимістичний та песимістичний прогнози
результатів реалізації плану-маркетингу.

98