Page 53 - 4377

б) впровадження, зрілість, зростання, спадання;
в) впровадження, спадання, зрілість, зростання;
г) впровадження, зростання, зрілість, спадання.

6. МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА

Мета заняття: ознайомити студентів із сутністю
маркетингової цінової політики
Результат вивчення теми: вміти давати тлумачення
основним поняттям і термінам; освоїти стратегії і методи
ціноутворення та особливості управління цінами.
План
1 Поняття та цілі цінової політики. Фактори ціноутворення
2 Етапи ціноутворення
3 Основні цінові стратегії. Моделі та методи ціноутворення

Короткий теоретичний огляд теми

1 Поняття та цілі цінової політики. Фактори
ціноутворення

Цінова політика – комплекс заходів щодо визначення
початкової ціни на товар, знижок і умов оплати, цінової стратегії і
тактики, які задовольняють потреби споживачів і забезпечують
досягнення цілей фірми.
Цілі ціноутворення:
­ орієнтовані на прибуток (максимізація прибутку, отримання
цільового прибутку, отримання заданої віддачі на інвестований
капітал);
­ орієнтовані на збут (максимальна виручка, збільшення
частки ринку);
­ пов’язані з конкурентами (стабілізація цін, позиціювання
товару щодо конкурентів).
Фактори, що впливають на ціну:
­ витрати (внутрішні);
­ попит (зовнішні);
­ конкуренція (зовнішні).

2 Етапи ціноутворення
53