Page 48 - 4377

6 Асортиментна політика підприємства

Товарна номенклатура (серії продуктів) – це групи товарів,
тісно пов’язаних між собою з певною ознакою(або тому що: їх
продають тим самим клієнтам, торгують ті ж самі типи
торговельних закладів, містяться в межах певного діапазону цін,
тощо).
Рішення щодо товарної номенклатури:
- оцінка портфелю товарів, які пропонує фірма;
- розподіл ресурсів між товарними асортиментами;
- створення (додавання) нових товарних ліній;
- зняття з виробництва асортиментних груп товарів.
Товарний асортимент (асортиментна група) – це сукупність
усіх асортиментних груп і товарних одиниць, які пропонує
покупцям конкретний продавець (фірма). Основні характеристики:
- широта – кількість груп з який він складається;
- глибина – кількість позицій у кожній товарній групі;
- насиченість – загальна кількість позицій, з яких
складається асортимент;
- гармонічність – міра спорідненості товарів різних товарних
груп з погляду їх кінцевого використання, вимог до організації
виробництва, каналів розподілу тощо.
Рішення щодо товарного асортименту:
- вибір сегмента для товарного асортименту;
- розробка комплексу маркетингу для товарного асортименту;
- позиціювання товарного асортименту;
- визначення структури асортименту: скорочення або
поглиблення, звуження або доповнення;
- координація марок у межах товарного асортименту.

Завдання для контролю знань

1 Суть та цілі товарної політики?
2 Які принципові рішення пов’язані з товаром?
3 Що таке товар у маркетинговому розумінні?
4 Які три рівні товару?
5 Як класифікуються товари?
6 Який процес розробки нових товарів?
7 Що таке “новий” товар?
48