Page 40 - 6859

по собі, а таке трапляється нечасто. В результаті, в багатьох
підписчиків відбувається своєрідне «відторгнення»: побачивши в
списку розсилок чергові «новини сайту», вони пропускають їх,
навіть не читаючи.
Вводиться випуск розсилки в текстовому чи HTML-форматі за
допомогою спеціальної форми. Тут же вказується час випуску:
розіслати негайно або відкласти і випустити пізніше.
Деякі сервери надають авторам додаткові, платні послуги, такі
як відсутність в розсилці зовнішньої реклами, дозвіл на необмежене
розміщення власної реклами, додаткова реклама розсилки на
сервері. Цим активно користуються компанії, що пропагують за
допомогою електронних розсилок себе і свою продукцію.
Втім, можливості рекламного впливу на аудиторію підписчиків
є обмеженими: в переважної більшості випадків електронні адреси
підписчиків для автора є недоступними. Автор може дізнатися про
своїх читачів лише статистичну інформацію: їх кількість,
соціальний і регіональний склад тощо.
Часто, підписка на поштову розсилку відбувається для
відвідувача сайту непомітно, а її випуски стають занадто
нав'язливими. Наприклад, заповнює користувач на сайті довгу і
нудну форму для отримання певного сервісу - наприклад,
електронної пошти. Довго складає паролі, згадує дівоче прізвище
бабусі і ставить галочки. Але, коли доходить до кнопки ОК, то
часто не помічає, що в кінці анкети дрібним шрифтом і у
відміченому стані є пункт: «підписатися на розсилку новин».
Згодом починають приходити численні листи з пропозиціями
щось купити, замовити, відвідати. І далеко не завжди користувачу
надається можливість відписатися. Такі небажані розсилки з
рекламною чи іншою інформацію називаються спамом.
Чому багато компаній, незалежно від їх розмірів, найчастіше
вибирають як рекламу масову розсилку листів до користувачів
Інтернету?
1. Розсилка листів на електронну пошту є одним з найдешевших
видів реклами.
2. Спам розсилка охоплює значно більшу аудиторію, ніж інша
реклама.
3. Масова розсилка листів – це реклама, яка не примушує на неї
звертати увагу, оскільки одержувач може просто видалити
такий лист, якщо він його не цікавить.

39