Page 106 - 6704

менш помітно відрізняється від продукту її конкурентів, і
кожен має резерви для подальшої зміни та розвитку. Крім
того, наголос може бути зроблено не тільки на відмінних
особливостях товару фірми по відношенню до аналогічних
товарів конкурентів, але і на відмінностях у рекламі та
стимулюванні збуту. Фірма, яка отримує прибуток
намагається зберегти свої прибутки і не дає конкурентам себе
догнати. Це відбувається завдяки удосконаленню товарів,
розширенню обсягів виробництва і підвищенню якості
реклами. Все це, з однієї сторони, підвищує витрати фірми, а з
другої сторони, підвищує попит на її продукцію.
Диференціація продукту означає, що в будь-який момент
споживачеві буде запропоновано широкий ряд товарів, стилів
та марок і ступенів якості будь-якого продукту. Це дає
споживачеві значні переваги в порівнянні з ринком
досконалої конкуренції. Проте, швидке збільшення
асортименту продуктів може досягти такого рівня, коли
споживач починає плутатись, розумний вибір стає складним і
купівля займає багато часу.
З огляду на це, надзвичайно велике значення на ринку
монополістичної конкуренції має реклама.
Визначення ціни і обсягів виробництва фірми в
умовах монополістичної конкуренції. В умовах
монополістичної конкуренції, як і у випадку чистої монополії
крива попиту має нахил вниз. Разом з тим, фірми володіють
певною монопольною владою. Це, однак, не означає, що за
умов монополістичної конкуренції фірма отримує значні
прибутки. Монополістична конкуренція в цьому плані
аналогічна досконалій конкуренції. В умовах вільного
доступу на ринок, потенційна можливість отримати прибуток
приваблює нові фірми з конкуруючими марками товарів,
знижуючи прибутки до нуля.
Для кращого розуміння суті процесу розглянемо
рівноважну ціну і обсяг виробництва в умовах

106