Page 56 - 6308

Екологічний маркетинг – екологічний інструмент еколого-
економічного механізму, що діє як функція загальної системи
маркетингу з метою визначення, прогнозування і формування
потреб у товарах і послугах екологічного призначення, а також
задоволення споживчих нестатків таким чином, щоб це не
порушувало екологічної рівноваги навколишнього природного
середовища і не впливало на стан здоров'я людей [2],
Задачею екологічного маркетингу є створення умов для
збереження і відтворення навколишнього природного середовища,
пристосування виробництва до вимог ринку, виробництво
екологічно чистої продукції, що має високу конкурентоздатність, а
також інтенсифікація її збуту й одержання додаткового прибутку за
рахунок екологізації виробництва.
Основні функції екологічного маркетингу:
• вивчення попиту на екологічно чисту продукцію, екологічне
ціноутворення;
• планування екологічно чистого асортименту, збуту і
торговельних операцій;
• планування «зеленої» модернізації виробництва, вивчення
пропозицій по впровадженню більш зроблених методів і технологій
очищення, утилізації й ін. на основі висновків і рекомендацій
екологічних аудитів;
• організація екологічно безпечного обслуговування
споживача.
Екологічний маркетинг базується на використанні концепції
соціально-етичного маркетингу. Завдяки цій концепції з'єднуються
інтереси товаровиробника, споживача, суспільства і навколишнього
природного середовища.
Екологічний маркетинг може бути зв'язаний не тільки з
виробничою сферою, але зі сферою природних ресурсів і сферою
послуг екологічного призначення.

Цей вид екологічного маркетингу передбачає:
• розробку й освоєння природних ресурсів;
• виробництво товарів і послуг екологічного призначення, що
необхідні споживачам;