Page 276 - 6130

5
БАЗОВИЙ ГЛОСАРІЙ БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТУ

АIDA (увага, інтерес, бажання і дія) — модель Стронга (1929), яка описує
ефективний рекламний процес.
АВТЕНТИЧНІСТЬ БРЕНДУ – стан марки, коли імідж бренду та ідентичність
бренду практично співпадають.
АВТОНОМНИЙ БРЕНД – бренд, який використовується для позначення
єдиного товару або послуги в марочному портфелі.
АКТ ПОДОБИ — юридичне визначення стану, коли конкурент намагається
продавати товар, візуально ідентичний, який має аналогічну торгову марку або
упакування, що належить іншому бізнесмену.
АКТИВИ БРЕНДУ – вартісне вираження здатності бренду одержувати
додатковий прибуток.
АКТУАЛЬНІСТЬ БРЕНДУ – ступінь відповідності бренду потребам і запитам
споживачів, здатність марки бути необхідною і потрібною.
АНТИ-БРЕНД – товар, споживання якого свідомо ігнорується через негативний
споживчий досвід або невдалу рекламу.
АРХІТЕКТУРА БРЕНДУ – система брендів компанії, організована у певну
структуру. Розрізняють три види а. б.: монолітну (родова назва поширюється на всі
товари і послуги компанії); приєднану (бренди приєднуються до бренду компанії
через словесні або візуальні атрибути); автономну (кожен товар або послуга
брендується індивідуально для цільового сегмента).
АСОЦІАЦІЇ БРЕНДУ – сукупність почуттів, переконань, які виникають, і
знань, які формуються у свідомості споживача при контакті з атрибутами і/або
комунікаціями бренду, а також при спогаді про нього.
АТРИБУТИ БРЕНДУ – комплекс сенсорних параметрів щодо товару
(послуги), які сприймаються зором, слухом, дотиком, нюхом або смаком, формують
фізичні і функціональні характеристики і утворюють зовнішню оболонку "ДНК"
бренду, наприклад, ім’я бренду, фірмовий знак, логотип, кольорові поєднання,
фірмові шрифти, персонажі бренду, жести, музика тощо.
АТТИТ'ЮД – ставлення людини до різних аспектів дійсності.
АУДИТ БРЕНДУ – вивчення зміни марочного положення в ринковому
середовищі; аналіз позиції бренду у сприйнятті потенційних споживачів.
БАТЬКІВСЬКИЙ БРЕНД – бренд, який використовується як індосамент до
декількох суб-брендів.
БАЧЕННЯ БРЕНДУ –довгострокові цілі розвитку бренду, термінальні цінності
марки.
БЕНЧМАРКІНГ — аналіз найкращих методів, які застосовуються на ринку або
в конкретній категорії.
БІЗНЕС-КУЛЬТУРА — внутрішні відносини, поведінка і прийоми бізнесу.
БРЕНД — форма представлення унікальної інформації, яка забезпечує, формує
і розвиває взаємовигідні відносини на ринку і спонукає до обмінів і угод. Набір
характеристик, які надають товару або послузі додану вартість крім його основних

5
На основі джерел [3], [10], [18].
273