Page 7 - 483

1 Маркетингове дослідження товару, ринку, конкурентів
1.1 Дослідження товару.
У даному розділі необхідно:
 подати повну характеристику товару (обраної послуги, яка
може бути надана з врахуванням специфіки спеціальності);
 вказати основні споживчі властивості, основні функціональні
переваги для споживача та відмінності від товару-аналогу
(рекомендовано описати дизайн виробу та представити
фотографію);
 зазначити основні технічні характеристики та параметри
приладу;

1.2 Дослідження ринку.
У даному розділі необхідно:
 провести сегментацію ринку ( для виробів промислового
призначення сегментацію ринку можна проводити за обсягами
споживання, функціональним призначенням виробу,
географічному принципу, за галузевим принципом);
 провести розрахунок ємності товарного ринку (максимально
можливий об”єм реалізованого на ньому товару протягом
певного періоду часу) можна за формулою:

Є = Qвп + Іпр + Інепр – Епр – Енепр (1.1),

де, Qвп – кількість виготовленої продукції в рік,
Іпр – прямий імпорт,
Інепр – непрямий імпорт,
Епр – прямий експорт,
Енепр – непрямий експорт,
або за формулою

Є = Ц*П*К (1.2),

де, К - кількість потенційних покупців даного товару;
Ц – середня ціна одиниці товару;
П - кількість покупок зроблених середнім покупцем.

 визначити частку ринку

Qрп
d = ------ * 100% (1.3),
Є
де, Є – ємність ринку;
Qрп – обсяг збуту даного підприємства за рік.