Page 10 - 4429

ПРАКТИЧНА РОБОТА № 2
Підприємницька стратегія в розвитку
туристичного бізнесу

Мета роботи: вивчення основних підприємницьких
стратегій розвитку туристичного бізнесу.

Основні теоретичні положення

Розвиток туристичного бізнесу потребує стратегічного
підходу до його управління. Поняття "стратегія" - це логічно
побудована програма перспективних заходів, спираючись на
які, туристичний бізнес зможе досягти поставленої мети. В
умовах ринку успіху домагаються лише ті підприємці, які
здатні розробляти і виконувати на відповідному
організаційному рівні довгострокові стратегії. Зараз, коли на
ринку України виживають лише професіонали високого
класу, розроблення і реалізація стратегії стає визначальною
умовою ефективної діяльності підприємницьких структур
туристичного бізнесу.
Під стратегією суб'єктів туристичної діяльності слід
розуміти комплексну програму заходів, спрямованих на
здійснення місії (генеральної мети) підприємства і досягнення
його множинних цілей.
Теорія і практика підприємницької діяльності виділяють
три види базових економічних стратегій - це виживання,
стабілізація та розвитку. Кожна з цих стратегій визначається
рівнем досягнутої (запланованої) рентабельності та життєвим
циклом товарів (послуг).
Стратегія виживання характерна для підприємств, які
знаходяться в кризовому стані через збитковість. Для виходу
зі стану збитковості стратегія виживання для захисту
підприємства повинна передбачити заходи, спрямовані на
одержання прибутку в найкоротший термін. При цьому
вирішуються такі завдання: що запропонувати ринкові
туристичних послуг, а від чого відмовитись, які
функціональні стратегії використовувати для переходу до
рентабельної діяльності.
8