Page 3 - 4245

ВСТУП

Запорукою успіху фірми на сучасних ринках є її вміння
виявити та задовільнити потреби споживачів, тобто реалізовувати
власні потреби через філософію маркетингу. Такий підхід до
підприємництва дає можливість фірмам реалізувати власні цілі,
забезпечити зростання прибутків, розширення ринкових
можливостей та розвиток. Забезпечити реалізацію поставлених
завдань можливо залучаючи до цього фахівців, озброєних знаннями,
досвідом і навичками розв'язання конкретних маркетингових
проблем.
Метою вивчення дисципліни є формування знань щодо
базових категорій маркетингу, методологічних аспектів організації
маркетингової діяльності та її пріоритетів у сучасних умовах,
надання основних системних теоретичних і практичних знань з
маркетингу і навичок вирішення задач і прийняття рішень в умовах
сучасного ринку, виходячи з альтернатив, в процесі здійснення
ефективних обмінів при задоволенні людських потреб і отриманні
вигоди.
Часткові цілі:
- системне дослідження ринків та їх суб’єктів, навколишнього
середовища для ефективної адаптації до змінних динамічних
ринкових умов.
- системне вивчення кон’юнктури і факторів, які її визначають
на цільових ринках для встановлення ефективної стратегії дій.
- дослідження основних законів, закономірностей, принципів і
концепцій, функцій і задач, явищ і тенденцій розвитку попиту і
пропозиції, їх практичного використання в умовах цільових ринків
для отримання довготривалого успіху.
Завдання вивчення дисципліни:
- вивчення теоретичних понять категорій маркетингу та
сучасних тенденцій цій галузі знань;
- опанування методологічного апарату організації
маркетингової діяльності на підприємствах;
- набуття здатностей до творчого пошуку напрямків
удосконалення маркетингової діяльності.
Завдання лекційних занять реалізуються завдяки
пропонуванню логічно побудованого теоретичного і цікавого
прикладного матеріалу; тлумаченню змісту фундаментальних
маркетингових теорій і сучасного понятійного апарату; демонстрації
4